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传单泛滥,你是否不堪其扰?

    走在去饭堂的路上,穿过层层的人,却发现手里多了份轻飘飘的东西——传单。似乎很多时候,我都跟传单来过无数次“亲密接触”,但是,实际上我是拒绝的。

是的,我说的就是传单泛滥的现象,这个现象一直出现在我们的校园。每天总能在各饭堂门口、校门口看见或多或少派传单的人,然而就能在宿舍也不能避免收到传单。从饭堂处好不容易摆脱传单的“围攻”,回到宿舍又是一堆传单“炸弹”,每次打开宿舍门总能看见地下、门把上一张张大大小小的传单。甚至在厕所,都能看到贴得满满的传单,我们的生活几乎都被传单占据了,久而久之,对传单产生一种厌恶的心理,见到派传单的就想掉头走。而入学和换季之时,传单更加肆意,如果走遍学校的话,手里真的能够攥到几十张传单。传单的泛滥在一定程度上对我们的生活造成不便。除了浪费纸张,产生垃圾,增加清洁人员的工作外,更使得大家对传单心生厌弃,广告无所不入,感觉整个校园都是广告的影子。

传单泛滥的原因,笔者认为有三个。一是在学校外面,有着很多饭店餐馆,近几个月来更有很多特色店铺进驻,而学生的需求在变化,他们要求商品、食物能够参与网上订购和送货,这样一来能够大大方便他们的生活,节省外出和挑选的时间。于是,一些生活服务平台营运而起,如“美团”、“饿了么”、“百度糯米”等,其相应的app也逐渐推出应用,商家为了吸引人们也打出通过注册app获得优惠的活动,再通过派发传单等方式进行活动宣传。然而派一次传单并不能起多大的作用,一来周边很多同级别的商家也在派传单,二来人们拿到传单往往没有细看就扔掉,忽视了传单的内容,于是商家唯有希望通过多次派发,达到理想的宣传效果。二是派发人员多数是学生,派发传单薪水还算理想,活动范围小,工作简单,工作时间短而集中,基本上符合学生兼职的要求,因此他们都愿意做派传单的工作,而这也为派传单提供了足够的劳动力;三是学校没有对传单派发进行规范。大学是个自由的地方,大家都有宣传自己个性、特色活动的权利,然而这种权利被商家利用,学校也没有阻止他们进入校园派发,因为他们能够在校园内,通过批量派发来吸引更多的顾客,殊不知已经在一定程度上造成大家的反感,造成“越派越没人看,越没人看越要派”的恶性循环。

难道我们真的不能摆脱传单泛滥的困扰吗?不,笔者认为还是有相应的措施能够减少的。首先,商家可以转变宣传的方式,随着微信平台的发展,越来越多的企业选择通过运用微信公共号进行宣传营销,一来成本低,不需要印大量传单,也不会造成浪费;二来微信普及面广,更多人选择刷微信看广告而不是拿传单,人们选择固定的平台浏览信息,且信息更新周期更快,更能迎合消费者变化的消费需要和心理。如果能和读者留言互动,则能够更好地掌握他们的实际需求,生产他们想要的东西。二是学校要对传单进行规范,从内容和传播范围都要有所要求和控制,不能放任商家想派就派,想哪里派就哪里派,想派什么内容就派什么内容。最后,学生选择派发传单的时候要着重对感兴趣的顾客进行详细讲解而不是泛滥派发,或者宣传关注微信号,这样能够减少浪费和产生垃圾,同时能够增加粉丝来关注,比派传单更有效果。

传单虽然能够起到宣传作用,但需要商家、学校的正确使用和引导,同时需要加强我们的环保责任意识,做到不随意丢弃,这样才是传单的“正确打开方式”。

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